Trong thời đại kỹ thuật như hiện nay, vững chắc đã ko ít lần bạn nghe thđó những cụm từ như “đây là một sản phẩm flagship”, “chiếc điện thoại này hiện đang là flagship”, “sản phẩm này được trang bị những tính năng flagship”… Thật khó để mang thể diễn tả thuật ngữ flagship theo một nét nghĩa cụ thể nào đó, bởi đơn thuần là hầu hết mọi người đều mang một định nghĩa riêng cho mình.
Nếu bạn cố hiểu theo nghĩa gốc thì flagship hoàn toàn ko liên quan gì tới điện thoại thông minh hay những sản phẩm kỹ thuật. Theo nghĩa gốc, flagship là con tàu chuyên chở chỉ huy của một hạm đội hải quân, là con tàu đi đầu và được gắn cờ sĩ quan (từ flagship ra đời từ đó, flag = cờ). Khi bạn suy xét thật kĩ nghĩa của từ này, cũng mang thể thđó một chút liên quan, nhưng vấn đề là tại sao nó được sử dụng để mô tả những thiết bị Smartphone chứ ko phải là một từ nào khác?
Thế nào là một sản phẩm Flagship?
Thiết bị flagship là gì?
Như đã nói, trong nét nghĩa gốc của từ flagship, chúng ta sẽ mang thể tìm thđó được sự liên quan tới những thiết bị kỹ thuật hàng đầu. Flagship là một chiếc tàu vượt trội chở người chỉ huy trong một hạm đội tàu, nó thường là chiếc tàu lớn nhất, tiên tiến nhất, được trang bị nhiều thiết bị tốt nhất và luôn đi đầu trong mọi nhiệm vụ. Còn về phần những thiết bị kỹ thuật, flagship về cơ bản là những sản phẩm tốt nhất hoặc rất cần thiết nhất của một hãng sản xuất. Nói nhữngh khác, flagship là những thiết bị đầu bảng của một nhà hàng, chúng phải được trang bị những tính năng tối tân nhất cùng với phần cứng tiên tiến nhất mà nhà sản xuất đó mang được.
Flagship – Tinh hoa của một nhà sản xuất
Tóm lại, về mặt khái niệm, ý tưởng ở đây là một chiếc flagship sẽ là thiết bị tốt nhất mà một nhà hàng đưa ra thị trường. Tuy nhiên, cũng mang nhiều chuyên gia kỹ thuật đã thể hiện những quan điểm riêng của mình về định nghĩa flagship. Xin được trích dẫn ở đây quan điểm của một số chuyên gia hàng đầu về kỹ thuật như Luka Mlinar, Lahn Nguyen, Josh Noriega, Joe Hindy và Kris Carlon như sau.
Theo Luka Mlinar, thuật ngữ flagship nói tới một thiết bị toàn diện nhất của một nhà hàng và ko nhất thiết phải dẫn đầu về những tính năng cũng như thông số kỹ thuật. Quan điểm của Lahn Nguyen cũng tương tự lúc ông coi một chiếc flagship là thiết bị phổ biến nhất và bán được nhiều nhất, ko cần biết nó mang sở hữu những thông số kỹ thuật hàng đầu hay ko. Josh Noriega cũng đồng ý với hai quan điểm trên, ông cho rằng những nhà hàng khác nhau – ngay cả những nhà sản xuất những thiết bị giá rẻ, cũng sẽ mang những thiết bị flagship của riêng họ.
Còn trong mắt Joe Hindy, flagship về cơ bản là một sản phẩm mang thể tổng hòa tất cả mọi thứ mà một nhà sản xuất mang thể cung cấp trong một thiết bị duy nhất. Tuy nhiên, Kris Carlon lại nói rằng mỗi nhà hàng hoàn toàn mang thể lựa mua thiết bị sẽ là flagship của họ, điều này mang nghĩa là thiết bị mang thể mang theo một số hoặc tất cả những thông số kỹ thuật tốt nhất mang sẵn tại thời điểm đó, ví dụ như một chiếc Samsung Galaxy S9 plus chỉ mang RAM 6GB chứ ko phải 10GB như Xiaomi Mi Mix 3, ko mang nghĩa là Samsung Galaxy S9 plus ko phải là một flagship vì nếu xét theo tiêu chuẩn, RAM 4G hiện tại trên những thiết bị Smartphone đã được coi là tương đối đủ. Ngoài ra, một chiếc flagship cũng phải là một sự cải tiến so với sản phẩm của năm trước.
Kris Carlon tiếp tục giải thích rằng khái niệm về flagship mang thể đưa tới chúng ta một vài so sánh giữa những thiết bị cùng được coi là flagship. Đó cũng là nguyên do tại sao chúng ta thường mang những bài so sánh giữa những thiết bị đầu bảng của mỗi nhà sản xuất, và cơ sở trước tiên cho sự so sánh này chính là ở giá bán. Tuy nhiên, cũng mang lúc giá bán lại chẳng phải liên quan tới việc chỉ định xem đâu là một thiết bị flagship, vượt trội là với số lượng ngày càng gia tăng của những nhà sản xuất đang tạo ra những sản phẩm gọi là “flagship giá rẻ”. Do đó, sẽ hợp lý hơn lúc giá bán chỉ là một tham chiếu mà nhờ đó chúng ta mang thể so sánh những thiết bị trong cùng phân khúc và mô tả giá trị của chúng.
Tóm lại, về khái niệm của một thiết bị flagship, chúng ta sẽ mang hai kết luận như sau:
- Flagship là sản phẩm chủ chốt của một nhà sản xuất, đồng thời nhờ đó, họ mang thể khẳng định thương hiệu của mình so với những đối thủ khác. Flagship phải là chiếc điện thoại mới nhất, được trang bị phần cứng tối tân nhất vào thời điểm nó được ra mắt.
- Flagship ko nhất thiết là sản phẩm được trang bị phần cứng tiên tiến nhất hay đắt nhất, mà chỉ cần là chiếc điện thoại bán được nhiều nhất của một nhà sản xuất trong khoảng thời gian sau lúc nó được ra mắt.
Trên thực tế, quan điểm thứ hai nhận được nhiều ý kiến đồng tình hơn. Ngoài ra, những nhà sản xuất điện thoại giá rẻ cũng mang thể mang sản phẩm flagship cho riêng mình.
Những thiết bị đỉnh của đỉnh
Những yếu tố giúp tách biệt một flagship khỏi những thiết bị cực nhọc khác trong thị trường điện thoại thông minh là gì? Vì tất cả những nhà sản xuất điện thoại thông minh đều mang thể chỉ định đâu là thiết bị hàng đầu của mình, nên vững chắc chắn sẽ mang rất nhiều so sánh được đưa ra lúc nói tới những sản phẩm hàng đầu của ngành công nghiệp này. Vậy thì đặc điểm xác định giúp tách biệt một thiết bị flagship với những thiết bị cực nhọc khác trong thị trường điện thoại thông minh là gì? Các thành viên của nhóm Android Author bao gồm Brian Reigh, Bogdan Petrovan, Nirave Gondhia và Gary Sims đã phấn đấu trả lời câu hỏi này. Theo Brian Reigh, một thiết bị hàng đầu phải phù hợp với hầu hết những gì được coi là thông số kỹ thuật hàng đầu trong thị trường điện thoại thông minh chính thống. Anh cho rằng rất khó để mang thể xem xét một thiết bị mang màn hình 1080p là flagship, trong lúc nhiều OEM phổ biến nhất đã chuyển sang sử dụng màn hình Quad HD. Bogdan Petrovan đã nói rằng trong lúc thông số kỹ thuật và hiệu suất là những yếu tố thúc đẩy, tiếp thị và nhận thức về thương hiệu cũng mang thể là yếu tố giúp phân biệt giữa những flagship. Tương tự, Nirave Gondhia giải thích rằng những thông số kỹ thuật hàng đầu được thđó trên thị trường điện thoại thông minh (ông nói cụ thể tới Qualcomm Snapdragon 845) nên được trang bị trong một thiết bị hàng đầu thay vì phần cứng cấp thấp hơn.
Tiếp thị và nhận diện thương hiệu cũng mang thể là yếu tố rất cần thiết
Gary Sims thì lại mang một quan điểm độc đáo về những mẫu flagship. Theo quan điểm của Gary, chỉ mang những thiết bị Android mới mang thể là flagship, và điều này là do những nhà sản xuất thiết bị Android đang cực nhọc với Apple. Như chúng ta đều biết, iPhone được coi là một thiết bị cao cấp mặc dù sở hữu thông số kỹ thuật kém ấn tượng hơn so với những mẫu điện thoại thông minh Android cao cấp ngày nay. Nói rõ hơn về vấn đề này, Gary Sims cho rằng flagship sẽ là một chiếc điện thoại thông minh Android và đồng thời là đối thủ cực nhọc lớn nhất với iPhone về tính năng, sự đổi mới và tất nhiên là giá cả.
Trên flagship, tất cả phải là hàng đầu
Mặc dù phần lớn những thành viên của nhóm Android Author cho rằng những flagship mang thể được phân loại dựa trên cấp độ của nhà sản xuất hoặc vị trí của sản phẩm trong phân khúc giá bán, vẫn sẽ mang một số điểm mà chúng ta cần phải nói cụ thể. Đầu tiên là ý tưởng cho rằng sự “bớt xén” là thứ mà về cơ bản ko được tồn tại trong những chiếc điện thoại thông minh hàng đầu.
Nirave, John Dye, Joe và Kris từng nói tới sự bớt xén lúc giải thích quan điểm của họ về những chiếc flagship. Họ đều đồng ý với quan điểm rằng để một thiết bị trở thành flagship thực sự, những nhà sản xuất ko thể, hay ko được phép cắt bớt bất cứ yếu tố nào bằng mọi nhữngh. Để làm rõ, Kris giải thích rằng việc một thiết bị flagship chỉ mang 4GB RAM chứ ko phải 6GB chưa hẳn đã là một sự bớt xén của nhà sản xuất. Thay vào đó, sự bớt xén hầu hết liên quan tới việc sử dụng phần cứng hoặc ứng dụng cấp thấp (kém chất lượng) hoặc trung cấp trong lúc hoàn toàn mang thể sử dụng những tùy mua mới hơn, tốt hơn.
Để minh họa cho ý kiến của mình, Joe tuyên bố niềm tin của mình rằng chiếc điện thoại đình đám hồi đầu năm là Samsung Galaxy S9 sẽ ko đủ điều kiện để trở thành một chiếc flagship thực thụ. Anh giải thích rằng Samsung Galaxy S9 Plus mang một số tính năng nhất định mà S9 ko mang. Do đó, Galaxy S9 về mặt kỹ thuật sẽ ko phải là sản phẩm tốt nhất mà Samsung đưa ra thị trường vào thời điểm đó. Thay vào đó, Joe tin rằng chỉ mang Galaxy S9 Plus mới được coi là một thiết bị dẫn đầu và mang khả năng truyền ý tưởng cho sự cải tiến trên những thiết bị ở phân khúc thấp hơn, do vậy, chỉ Galaxy S9 Plus mới là chiếc flagship thực thụ của Samsung vào thời điểm nó được ra mắt, Galaxy S9 ko đáng nhận được danh hiệu này.
Flagship cũng mang nhiều cấp độ
Jimmy Westenberg cũng đồng ý với ý kiến cho rằng flagship phải là sản phẩm tốt nhất mà nhà sản xuất tung ra thị trường. Tuy nhiên, ông cũng giải thích thêm rằng một nhà hàng mang thể mang nhiều flagship bằng nhữngh chỉ định một thiết bị hàng đầu trong mỗi phân khúc giá trên thông số kỹ thuật. Điều này mang nghĩa là những nhà hàng sản xuất nhiều thiết bị khác nhau ở những mức giá khác nhau mang thể mang một flagship cho phân khúc giá rẻ, một flagship của phân khúc tầm trung và một flagship cho phân khúc cao cấp. Một mặt, sự xuất hiện của những flagship giá rẻ và trung bình mang thể mâu thuẫn với khái niệm về flagship nếu từ trước tới nay bạn đã quen với khái niệm một chiếc flagship phải là một sản phẩm đầu bảng. Mặt khác, cả Samsung Galaxy S9 Plus và Xiaomi Mimix 3 đều được coi là những chiếc flagship mặc dù nằm ở hai phân khúc giá bán tương đối chênh lệch nhau, vì vậy chúng ta mang thể thđó rằng lời giải thích của Jimmy Keith là hoàn toàn mang giá trị.
Giá trị về mặt thương mại và tiếp thị
Có lẽ, trong ý kiến của giới chuyên gia về khái niệm của flagship, quan điểm của John Velasco là gây bất ngờ nhất. Theo ý kiến của John, một chiếc flagship là một thiết bị được thiết kế để mang sức hấp dẫn lớn về thương mại, bất kể thông số kỹ thuật của nó là như thế nào. Bogdan cũng vậy, ông đã từng nói tới nhữngh tiếp thị và thương hiệu mang thể là những yếu tố đóng góp nhiều nhất cho danh hiệu flagship của một sản phẩm. Nếu bạn là người mang suy nghĩ rằng lúc mô tả xem một thiết bị mang phải là flagship hay ko thì yếu tố hàng đầu phải là thông số kỹ thuật, bạn sẽ thđó quan điểm này nghe vô lý! Tuy nhiên, nó sẽ hoàn toàn mang ý nghĩa lúc bạn phân tích kỹ về những chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ mà nhiều nhà sản xuất đã áp dụng cho một số thiết bị của họ.
Mới đây, những thiết bị đầu bảng của Samsung như Galaxy Galaxy S9, S9 Plus và Note 9 đã được quảng cáo rầm rộ. Samsung đã bơm tiền ko tiếc tay cho việc tăng khả năng nhận diện của những sản phẩm này trước công chúng. Ngoài ra, cũng mang ko ít chiến dịch quảng cáo cho những chiếc F9, hay V11 của OPPO và Vivo, điều này vững chắc chắn đã thúc đẩy sự cường điệu hóa trong nhận thức và mong muốn của người tiêu dùng đối với những thiết bị này. Mặc dù khả năng thương mại mang thể ko phải là động lực thúc đẩy tình trạng hàng đầu của một sản phẩm flagship, nhưng ko thể phủ nhận rằng một chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ mang thể giúp cho một thiết bị trở nên hấp dẫn và thành công hơn.
Ý kiến từ những chuyên gia
Trong suốt bài viết, bạn đã nghe thđó một số quan điểm từ của những thành viên nhóm Android Author, ngày nay là lúc tổng hợp và mô tả lại những quan điểm đó. Tại thời điểm này, rõ ràng là nhận thức về flagship của bạn đã ít nhiều mang sự thay đổi đúng ko? Tóm lại, đây là những tổng hợp về quan điểm của những nhà chuyên môn về khái niệm flagship:
- Flagship là thiết bị tốt nhất mà những nhà sản xuất tung ra thị trường.
- Flagship là thiết bị mang nhiều tính năng tiên tiến nhất.
- Flagship là những chiếc điện thoại thông minh Android mang thể cực nhọc được với iPhone của Apple.
- Flagship là thiết bị tốt nhất trong một phân khúc giá nhất định.
- Flagship là sự tổng hợp của những gì tối ưu nhất, ko được mang bất cứ một sự bớt xén nào.
- Flagship là một thiết bị được chế tạo nhằm tăng vị thế và mức độ nhận diện thương hiệu cho nhà sản xuất.
- Flagship là thiết bị nhận nhiều sự đầu tự về quảng cáo, tiếp thị.
Đó là kiến của những chuyên gia xoay quanh vấn đề này. Còn bạn, bạn nghĩ thế nào là một sản phẩm flagship? Hãy chia sẻ ý kiến ở phần bình luận bên dưới nhé!
Xem thêm:
Các bạn đang xem tin tức tại Tin hay 24h – Chúc những bạn một ngày vui vẻ
Từ khóa: Flagship là gì? Thế nào là một sản phẩm Flagship?
